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正當中國的報紙紛紛逃離新聞，mini storage去收購手機遊戲、開發房地產，並為資本市場上一個接一個漲停板歡呼時，亞馬遜創始人貝索斯出手2.5億美元（下同）收購了《華盛頓郵報》，沒錯，收購的是連年虧損的報紙，而不是華盛頓郵報公司為巴菲特帶來幾十倍回報的其他業務。綜合/記者 詹文婷 這聽起來像是對新聞工作者的又一打擊。在美國資本市場上，報紙的市盈率為15年前的十分之一。「波士頓環球報」被「紐約時報」以7,000萬美元出售給當地一家橄欖球隊的老闆，而20年前，後者以11億美元買下了前者。 相比之下，2011年，創辦僅6年的博客媒體Haffington Post 以3.15億美元賣給美國在線。今年，一位17歲的英國高中生將其用<<<人工智能>>>技術操縱的新聞聚合應用Summly以3,000萬美元賣給了雅虎。 一位美國讀者唉嘆：華盛頓郵報，我們國家最偉大的報紙之一，以Tumblr四分之一的價格賣掉了。一位中國讀者說，美國三大報之一，以91助手近八分之一的價格被出售。 顯然，如果是投資媒體，不如投資華盛頓郵報公司，而不是其旗下連年虧損的報紙業務。那麼，貝索斯為甚麼要投資報紙，投資內容？ 貝索斯拿出其身家的百分之一，收購一份報揭露過水門事件、最近又曝出斯諾登稜鏡門事件的大報，其實我們應該歡呼新聞行業終於迎來了一位真正的顛覆者。 電商大亨的新聞夢 《華盛頓郵報》作為一個媒體品牌、一個新聞價值觀的捍衛者，以及優質新聞內容的提供者，其淪落至今，主要是因為報紙的商業模式已經走向末路，但並不是新聞走向末路。 報紙作為一種商業模式，一種商業組織形態已經很難持續下去，但新聞的仍然有價值，包括社會價值和商業價值。貝索斯這樣的<<<互聯網>>>領軍人物接手新聞行業，最起碼我會拭目以待貝索斯將會把「郵報」帶向何方，無論是顛覆原有的模式，向新型的數字出版及服務業務發展，還是恪守這家報紙的經典性。 「華盛頓郵報」是最早嘗試在線新聞、同時也是最懂行的參與者之一，時間甚至早於網絡的誕生。目前，它在<<<互聯網>>>上依然具有強大的影響力，許多欄目也頗受歡迎，如厄茲拉•克萊恩的欄目Wonkblog。但與此同時，它也表現出「舊媒體」的一些趨勢，造成年輕讀者日益流失。比如新聞內容通常乏味冗長，採用「公說公理，婆說婆理」的報道模式；而且報紙的社論版似乎只是為了證明「華盛頓郵報」在政治上沒有立場，而不是為了幫助讀者理解當天發生的問題。此外，該報紙也失去了創建「政客新聞網」（Politico）的機會。後者被認為是最成功的新媒體機構。 當然，報紙與整個行業都承受�同樣的市場壓力。過去六年，《華爾街郵報》的收入幾乎減少了一半。印刷品發行量和廣告收入的下降趨勢不可阻擋。很明顯，它現在的老闆已經沒有勇氣對公司業務進行全面改革。韋慕斯自己也曾對《華爾街郵報》媒體記者保羅•法伊表達過類似的觀點：「如果說新聞業是一種使命，那麼鑑於削減成本和盈利的壓力，上市或許並不是《華盛頓郵報》最好的歸宿。」 傳統紙媒的變與不變 貝索斯會像顛覆零售業那樣顛覆新聞行業嗎？不要忘記，他是從網上賣書開始做<<<電子商務>>>的，亞馬遜正在向一個綜合類電商以及計算服務商發展，但出版、內容、娛樂仍是其基因。亞馬遜正不僅僅滿足於賣書，它正在向在線出版、原創內容髮展，相信貝索斯是真的對用矽谷的方式而不是用華盛頓的方式重塑新聞產業產生了興趣。不信你讀下這段貝索斯在宣布收購消息後在washingtonpost.com上寫下的這段文字： 「未來幾年，（《郵報》）當然會發生變化。不管誰擁有這份報紙，這都是至關重要而且必鬚髮生的。<<<互聯網>>>在改變新聞產業的幾乎任何一個方面：縮短新聞週期，侵蝕長期依賴的收入來源，帶來新的競爭—其中有的乾脆在採集新聞中不發生任何成本。沒有現成的路線圖，探索前途並非易事。我們需要發明，我們需要實驗。我們的基石是讀者，要理解他們在意甚麼—政府、當地領袖、餐館開張、童子軍、商業、慈善、州長、體育— 從那�逆襲（workingbackwards from there）。我對再造的機會感到激動和樂觀。 」 亞馬遜用大數據技術對其用戶進行分析，以及推出雲計算服務，都是先驅者，這些技術、服務、產品的理念，引入新聞行業同樣能改善其讀者的體驗。<<<互聯網>>>創業者知道如何獲取海量用戶，了解用戶需求，並以最快的速度和最大的規模來滿足用戶需求，而且資本市場給他們更高的估值，以及拋棄舊經濟，進一步加速了舊經濟的死亡。所有這些，都典型地體現在媒體行業中。 重構之夢是否能成？ 美國西部以矽谷為代表的數字一代、工程師一代，正在收購東部以文字為代表的社會精英的資產，他們之間如何衝突並最終走向融合，讓我們拭目以待。 我非常喜歡我的一位福布斯同人如此的評論：「貝索斯首先而且最成功的是一位創新者，他一手重新發明了零售業，並且把復興這家一度影響力巨大而又利潤豐厚的媒體品牌當成一次終極的極客挑戰（如果他不買，埃倫.穆斯克一定會買。）self storage 當然，這並不意味�貝索斯一定能成功。報紙行業所面臨的是結構性問題—我們並不能確定，我們通過報紙了解的那些專業報道的公共事件新聞能否產生足夠高的市價，以支撐報業生產。 純粹的新聞必須找到自己的立足之地。即便是貝索斯也不見得能取得成功，而且他的耐心總有耗盡的時候。去年，他就曾對《財富》雜誌表示：「從長遠來看，我們充滿信心。但再遠的未來也有走到頭的時候。」 誰是下一個「華盛頓郵報」？ 《華盛頓郵報》是美國華盛頓哥倫比亞特區最大、最老的報紙。四十年前因曝光了「水門事件」，迫使尼克松（Nixon）總統辭職而獲得國際威望。2010年，華盛頓郵報公司已經出售了經營狀況急劇惡化的《新聞周刊》（Newsweek）。 8月5日，被股神巴菲特譽為「美國最有能力CEO」的亞馬遜創始人傑夫•貝索斯（Jeff Bezos）同意以2.5億美元（下同）的價格收購《華盛頓郵報》。華盛頓郵報公司股價也應聲而漲。在出售華盛頓郵報之後，華盛頓郵報公司將改變其名稱，但新的名稱尚未公布。 近年來，不被看好的傳統紙媒屢遭收購。六年前，默多克斥資52億美元收購了《華爾街日報》母公司道瓊斯。《紐約時報》集團上個星期表示《波士頓環球報》將以7,000萬美元的價格出售給波士頓紅襪棒球隊的老闆約翰 亨利（John Henry）。人們不禁要問，「《紐約時報》和《金融時報》甚麼時候買？ 併購分析師薩琪 沙（Sachin Shah）表示，格拉漢姆家族的決定可能會刺激到《金融時報》母公司皮爾森（Pearson Plc）出售該報紙的意願。 「《金融時報》會是下一個，」她說道，「人們總希望趁熱打鐵（strikewhen the iron is hot）。」按《華盛頓郵報》的Ebitda 倍數計算，《金融時報》集團的估值接近18億美元，包括《金融時報》，還有《經濟學人》的部分股權。 至於《紐約時報》，投資機構的湯姆 盧索（TomRusso）表示，「未來不會受到惡意收購的影響，直到索斯伯格家族認為已經無力管理好《紐約時報》，才會考慮出售給私人。」 貝索斯收購了甚麼？ 除了《華盛頓郵報》， 貝索斯還將獲得「Express」、「Gazette Newspapers」、「SouthernMaryland Newspapers」、「Fairfax County Times」、「ElTiempo Latino」、「Greater Washington Publishing」的所有權。 不過， 在線雜誌《Slate》，TheRoot.com（ 隸屬於Slate），以及《外交政策》雜誌，並未進入此次交易，將會繼續由華盛頓郵報公司擁有。 WaPo「華盛頓郵報實驗室」，Social <<>>（一個全方位服務的Facebook廣告代理），華盛頓郵報在「分類廣告合資公司」（Classified Ventures）中的投資，以及若干房地產（包括位於華盛頓市中心的《華盛頓郵報》總部大樓），也未進入交易。 股神投資狂賺10億美元 巴菲特在1973年開始持有《華盛頓郵報》股份。根據伯克希爾哈撒韋最近的財報，其現在仍然持有170萬股華盛頓郵報公司的股份，持股28%，這些股票成本為1,100萬美元（下同）。 在新媒體喧囂塵上，傳統紙媒被大肆唱衰的時刻，貝索斯的收購無疑給《華盛頓郵報》打了一支強心針。華盛頓郵報公司股價8月6日開盤上漲5.3%，報599美元。按照華盛頓郵報公司目前股價，巴菲特170萬股價值高達10.2億美元。假設巴菲特投資成本真的是1,100萬美元， 那這筆投資的回報率高達9170%。 「財迷」有話說 牛文文： 憂傷，惆悵，擔憂，傳統媒體人的這些情緒，沒大必要貝索斯會如何改變甚至重塑《華盛頓郵報》，這才是我們應該睜大眼睛關注的。迄今為止，《紐約時報》、《華爾街日報》等大報自己的嘗試，並不算成功，也無法持久。<<<互聯網>>>怪才們對紙媒發生了興趣，這是紙媒的幸運；身在紙媒，而能參與和見證這場變革，這是紙媒人的幸運。 張哥的漁民： 一大堆人分析亞馬遜那誰為啥收購「華盛頓郵報」，基本都說不到點子上。紙媒的價值永遠不是發行+廣告+賣廢紙。我更覺得，那誰收購的其實是「話語權」，在這年頭兒，掌握話語權就掌握一切。 李開復： 貝索斯為何收購華盛頓郵報？ 1、貝索斯是策略家，開創了<<<電子商務>>>，Kindle，AWS，所以應有宏偉計劃；2、華盛頓郵報的核心價值是高質量內容和可信任的社會公器；3、貝索斯早稱報紙會死，所以他可能想基於內容公器創新。例如：未來報紙消失，數字渠道多元化，打造內容+個媒體的經紀、授權、廣告平台。 黃一琨： 在貝索斯之前，施密特也曾對拯救新聞業極有興趣。我們太容易用中國人的思維推斷之，比如用新媒體改造傳統媒體，或者是增加話語權。但是少了一個重要維度，這些商界精英對於自由社會中，充當守夜人的新聞業衰落有擔憂。在一個唯技術、唯成功的專制社會中，我們沒法理解這種擔憂。迷你倉